VTT sai huomattavan paljon kansainvälistä medianäkyvyyttä solumaatalouden osaamisellaan, kun julkistimme uutisia laboratoriomme kahvin valmistuksesta vuonna 2021. Marketing Finland myönsi VTT:lle ja viestintätoimisto San Francisco Agencylle B2B-lanseerauskategorian ensimmäisen palkinnon Finnish Comms Awards -gaalassa 26.10.2022. Erityiskiitokset Heiko Rischerille ja koko VTT:n kahvitiimille viestintäprojektiin osallistumisesta!
Käynnistimme media- ja markkinointikampanjan solumaatalouteen liittyvien VTT CellularFood -palvelujen edistämiseksi vuonna 2021. Tavoitteena oli kasvattaa VTT:n tunnettuutta solumaatalouden osaajana kansainvälisillä markkinoilla sekä edistää tutkimustiimin myyntiä.
Uusien ruoantuotantomenetelmien valtavaa potentiaalia ei ole vielä täysin tunnistettu maailmalla. Pyrimme VTT:llä nostamaan julkisuudessa esille solumaatalouden mahdollisuuksia sekä VTT:llä toteutettuja kehityshankkeita. Kampanjaan valitsimme solumaatalouden projekteistamme kahviprojektin, jossa tutkijat olivat kasvattaneet kahvin lehden solukkoa bioreaktorissa ja onnistuneet valmistamaan siitä kahvia. Kumppaniksemme viestintäprojektiin valitsimme San Francisco Agency -viestintätoimiston.
Mediahuomio ylitti moninkertaisesti odotukset sekä määrällisesti että laadullisesti. Mediaosumia on julkistuspäivän 15.9.2021 jälkeen ollut yli 700 ja uutinen on julkaistu 76 maassa. Kahviprojektin vetäjä, VTT:n tiimipäällikkö Heiko Rischer on antanut kymmeniä haastatteluja medialle ja useat tv-kuvausryhmät ovat vierailleet laboratoriossamme Otaniemessä.
Onnistuimme saamaan myönteistä mediahuomiota paitsi VTT:n kahviprojektille myös VTT:n solumaatalouden tutkimukselle ja palveluosaamiselle. Yhdessä omien markkinointitoimiemme kanssa viestintäprojekti on tuottanut liidejä, jotka ovat johtaneet muihinkin kasveihin liittyviin sopimuksiin.
San Franciscon ehdotuksesta osallistuimme yhdessä Marketing Finlandin kilpailuun, joka huipentui 26.10.2022 voittoon B2B-lanseerauskategoriassa.
Lehdistötiedote 15.9.2021: Kahvintuotantoa kestävästi Suomessa: VTT:n bioreaktorissa kasvisoluista kasvatettu kahvi tuoksuu ja maistuu
